Cómo se construye One Media Digital
Qué mide el radar de competencia digital, de dónde sale cada número, qué no puede ver, qué suscripciones lo harían más preciso y qué módulos se pueden sumar para cubrir el entorno digital completo.
1Qué mide el radar
Una sola aplicación con selector de país. Cada país tiene su propio árbol Sector → Categoría → Cliente (grupo) → Producto (marca), sus corridas y sus audiencias, pero comparte el mismo código: cualquier mejora aplica a los cuatro.
Pauta pagada
Anuncios activos de cada marca en Meta (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, WhatsApp, Threads) y en Google (Búsqueda, Display, YouTube). De ahí salen el Share of Voice, el Share of Investment estimado, los impactos, las campañas, los formatos y el Flow de Campañas.
Audiencias
Usuarios por plataforma en cada país, comunidad digital de los principales medios (TV, diarios, radio, nativos digitales), creadores de contenido, canales de YouTube, podcasts por plataforma y streaming en vivo.
Cadencia
Lunes: corrida completa (búsqueda de páginas, campañas, formatos, Google, seguidores y lecturas por sector). Martes a domingo: corrida diaria liviana, solo conteos de Meta, que se descarta entera si Facebook limita las consultas.
Vista neutral
Ningún anunciante es cliente por defecto. El selector de Cliente muestra el portafolio de un grupo y su share frente a la competencia de sus categorías.
2Fuentes y accesos actuales
Todo lo que hoy alimenta el radar es público y gratuito. La captura corre en el navegador de Claude en la computadora de Bernardo, porque esas fuentes no se pueden leer desde un servidor.
| Fuente | Qué entrega | Acceso | Países | Estado |
|---|---|---|---|---|
| Biblioteca de anuncios de Meta | Anuncios activos por página y país: texto, formato, plataformas, fecha de inicio, enlace de destino, botón (CTA). Conteo de anuncios con contenido restringido por edad. | Web pública (no la API: fuera de la UE la API solo trae anuncios políticos) | Los 4 | Activo |
| Centro de Transparencia de Anuncios de Google | Creatividades por anunciante verificado o dominio: formato (búsqueda, display, video), primera y última vez visto, días en aire. | Web pública | BO activo; VE, PY, RD pidieron verificación anti-robot | Parcial |
| DataReportal / Kepios | Población, usuarios de internet y audiencia publicitaria por plataforma (Digital 2026). | Web pública | Los 4 (Paraguay sin verificar) | Anual |
| Typeahead de la biblioteca de Meta | Seguidores de Facebook e Instagram de medios y marcas. | Web pública | Los 4 | Semanal |
| Tokfluence, vidIQ, HypeAuditor (versión gratis) | Rankings de creadores por país, seguidores en TikTok, Instagram y YouTube. | Web pública | Los 4 | Semanal |
| Spotify, Apple Podcasts, YouTube, iVoox | Presencia de los podcasts por plataforma. | Web pública | Los 4 | Mensual |
| TikTok | Seguidores de cuentas. No publica anuncios fuera de la UE. | Web pública | Los 4 | Sin pauta |
3Cómo se calcula cada indicador
Share of Voice (SOV)
Participación de cada anunciante en el total de anuncios activos (Meta + Google de los últimos 7 días) dentro del filtro elegido.
Inversión estimada
Ninguna plataforma publica cuánto invierte un anunciante comercial en estos países, así que se modela. Cada anuncio aporta sus días en aire de los últimos 30 (tope 30) por un costo diario según formato.
Valores iniciales en US$/día: Meta video 9, imagen 5, carrusel 6; Google búsqueda 7, display 5; YouTube 10. Rango mostrado: ×0,5 a ×1,6. Se calibra en Metodología con una inversión real conocida.
Impactos
CPM iniciales (US$): Meta video 1,4 · imagen 1,1 · carrusel 1,2 · Google búsqueda 4 · display 0,7 · YouTube 2,5. Editables por país.
Share of Investment (SOI)
Participación en la inversión estimada, en el mismo orden que el SOV. La diferencia en puntos muestra quién paga formatos más caros (video) o mantiene piezas más días en aire.
Campañas
Los anuncios de cada marca se agrupan por título o primeras palabras del texto. Se muestran las 8 agrupaciones más grandes y el resto como "Otras piezas". Tipo de campaña por palabras clave: promocional, lanzamiento, captación, empleo, marca/producto.
Duplicidad entre medios
Modelo, no medición: probabilidad de que un usuario de una plataforma siga a dos medios, ajustada por afinidad (mismo tipo +25%, misma ciudad +20%, mismo grupo +30%).
Periodos
Cada corrida es una foto. Al elegir un periodo, el SOV toma la última corrida del rango y la inversión suma los días entre corridas, así las corridas diarias no duplican montos.
Corrida diaria
Actualiza los conteos de Meta. Formatos, plataformas y campañas se escalan desde la última corrida completa; Google se arrastra de ella. Registra los ids de anuncios vistos para fechar el fin de cada campaña.
4Geografía y destino de la pauta
Se pidió saber de dónde viene el tráfico de anunciantes, creadores y medios, por país y si es posible por ciudad. Esto es lo que se puede medir en cada nivel.
- País de entrega: cada anuncio se captura consultando la biblioteca por país, así que se sabe en qué país se muestra.
- Pauta multi-país: páginas cuya pauta aparece en más de un país (hoy: Pantene en VE, PY y RD; Coca-Cola en VE y RD; Pepsi en BO y PY).
- Ciudad mencionada: ciudades nombradas en el texto, la página de destino y las tarjetas del anuncio. Indica pauta local frente a nacional; no es la entrega real.
- Destino del clic: WhatsApp, Messenger, tienda online, marketplace o delivery, app, sitio web o perfil.
- País y ciudades principales estimados de la audiencia de creadores y medios en Instagram, TikTok y YouTube (Heepsy, Modash, HypeAuditor).
- Tráfico web de medios y anunciantes por país y canal (Similarweb; la versión gratis no separa por país).
- Ciudades reales desde las estadísticas propias: Meta Business Suite e Instagram Insights (ciudades principales), TikTok Analytics, YouTube Studio, Google Analytics 4 de los sitios.
- Encaja con el servicio B2B para medios: el medio comparte sus datos y recibe su comparativo frente a la competencia.
5Controles de calidad
- Canario: antes de cada bloque de 10 consultas se lee una página que siempre tiene pauta (Tienda Amiga, Bolivia). Si da cero, Facebook está limitando: se pausa 10 minutos y no se registra ningún cero mientras tanto.
- Ceros sospechosos: en la corrida diaria, si más del 30% de las marcas que pautaban aparecen en cero, se vuelven a leer a los 10 minutos; si no se confirman, el país se descarta ese día.
- Página correcta: la página de cada marca se resuelve por búsqueda en la biblioteca y se revisa a mano. En la primera corrida se descartaron ~50 coincidencias erróneas (por ejemplo "Inter" con el Inter de Milán o "Barceló" con una cadena hotelera).
- Una consulta a la vez, con 4 a 7 segundos de pausa y sin hilos paralelos: el 29 de septiembre, tres hilos simultáneos provocaron horas de ceros falsos.
- Contenido restringido: los anuncios de alcohol se cuentan pero no se ven; se muestran rayados y se valúan aparte.
6Limitaciones
| Limitación | Efecto en el informe | Cómo se mitiga |
|---|---|---|
| Meta fuera de la UE solo muestra anuncios activos, sin inversión, alcance ni segmentación | No hay histórico previo al inicio del radar ni montos reales | Corridas diarias construyen el histórico; inversión modelada y calibrable |
| TikTok no publica anuncios fuera de la UE | La pauta en TikTok no entra al SOV | Herramientas pagas (BigSpy, PowerAdSpy) dan una muestra |
| Programática fuera de Google (DSPs, redes locales) | Invisible | Auditoría de espacios en sitios de medios (módulo de medios) |
| Google pide verificación anti-robot con muchas consultas | Google incompleto en VE, PY y RD | Reintentos espaciados; nunca se resuelven captchas |
| Páginas globales o regionales de la marca | Algunas marcas pautan desde páginas de otro país (Farmatodo Colombia en VE) | Se anota en la lectura; el conteo es el de anuncios que llegan al país |
| Streaming y podcasts sin biblioteca de patrocinios | Se miden como audiencia, no como pauta | Listening de menciones pagadas (módulo propuesto) |
| Ciudad de entrega no publicada | Solo "ciudad mencionada" | Niveles 2 y 3 de geografía |
| Captura depende de la computadora encendida y del navegador de Claude | Si está apagada, no hay corrida ese día | La corrida se salta sin escribir datos; la semanal recupera |
7Suscripciones recomendadas
Precios publicados a septiembre de 2026 en dólares por mes (algunos solo con pago anual). Ninguna herramienta garantiza calidad de datos para Bolivia, Venezuela, Paraguay o República Dominicana: conviene probar cada una en su periodo de prueba antes de pagar.
Stack esencial · ~US$ 650 a 1.000 al mes
| Herramienta | Qué agrega al informe | Plan | US$/mes |
|---|---|---|---|
| Heepsy | Audiencia de creadores por país y ciudad, autenticidad de seguidores | Starter | 69–89 |
| Similarweb | Tráfico web de anunciantes y medios por país y canal (la versión gratis no separa por país) | Starter | 199 |
| Brand24 | Listening y sentiment en español: menciones de marcas, medios y campañas | Individual | 199–249 |
| BigSpy o PowerAdSpy | Muestra de anuncios de TikTok y YouTube que las bibliotecas gratuitas no cubren | Growth / Standard | 39–159 |
| Apify | Infraestructura de captura (Instagram, TikTok, sitios de retail) sin depender de una sola computadora | Starter / Scale | 19–199 |
| Fanpage Karma o Metricool | Contenido orgánico de marcas: frecuencia, engagement, formatos | Professional + Benchmarking | 20–55 |
| Pricefy | Precios y promociones de retailers (solo si se activa el módulo de retail) | Starter | 37–49 |
Stack completo · ~US$ 2.000 a 3.000 al mes
| Área | Herramienta | US$/mes |
|---|---|---|
| Influencers | Modash Performance o HypeAuditor Pro (audiencia, fraude, seguimiento de campañas) | 499 |
| Web | Similarweb Professional + Semrush Traffic & Market | 399 + 289 |
| Listening | YouScan (reconoce logos en imágenes) o Brand24 Business | 499–599 |
| Benchmarking orgánico | Rival IQ Engage | 349 |
| Anuncios | BigSpy Ultimate | 399 |
| Datos | Apify Scale + Bright Data por proyecto | 199 + variable |
| Retail | Prisync | 199 |
| Opcional anual | Pathmatics/Sensor Tower (desde ~US$ 30.000/año, cobertura local no verificada); Nielsen IBOPE (RD) o BB Media (VE) para TV | a medida |
Gratis y útiles: Google Trends (los 4 países, con huecos en volúmenes bajos), YouTube Data API (10.000 unidades diarias), biblioteca de contenido de marca de Meta. No disponibles para uso comercial en LatAm: TikTok Research API y Commercial Content API (solo UE).
8E-commerce y transacciones
Las transacciones de un anunciante en su web no son públicas: solo las ve quien tiene acceso a su analítica o a su pasarela de pago. Lo que sí se puede medir son las señales que las rodean.
Gratis, desde lo que ya capturamos
- Destino del clic de cada anuncio: tienda online, WhatsApp, marketplace, app. Muestra qué marcas venden directo y cuáles empujan a conversación.
- Botones de compra (Comprar, Pedir ahora, Ver oferta) y anuncios de catálogo dinámico.
- Plataforma de la tienda (VTEX, Shopify, WooCommerce, Tiendanube) y píxeles instalados, leyendo el código de cada sitio.
- Presencia en marketplaces y delivery: PedidosYa, Yango, Mercado Libre, Amazon, según el país.
- Rankings de apps de compras, bancos y delivery en App Store y Google Play por país.
Con suscripción o acuerdo
- Tráfico y conversión estimada de los sitios (Similarweb, Semrush): visitas, fuentes, páginas de producto.
- Descargas de apps por país (AppTweak, Sensor Tower), con baja fiabilidad en mercados chicos.
- Transacciones reales: solo con datos del propio anunciante (GA4, Shopify, pasarela) o de un medio de pago local; fuera del alcance de un radar público.
9Retail marketing por país
Supermercados, farmacias y tiendas de electrodomésticos ya están en el árbol de cada país. El módulo de retail sumaría lo que hacen fuera de la pauta.
Qué mediríamos
- Calendario promocional: fechas y mecánicas (Black Friday, Cyber, días de descuento, cuotas sin interés, puntos de fidelidad) detectadas en anuncios y sitios.
- Precios y descuentos de una canasta de productos comparables en las tiendas online de cada cadena.
- Folletos y catálogos semanales: categorías destacadas, profundidad de descuento, marcas que aparecen (trade marketing de los fabricantes).
- Mix de pauta retail: peso del catálogo dinámico, del video y de WhatsApp en cada cadena.
- Cobertura física: sucursales por ciudad desde los localizadores de tiendas, que da la geografía real de cada cadena.
Ejemplos por país (primera corrida)
- Paraguay: Inverfin, González Giménez y Tupi concentran el 79% de la pauta de electrodomésticos, casi toda en catálogo dinámico.
- República Dominicana: Supermercados Nacional y PriceSmart lideran retail; las farmacias casi no pautan en Meta.
- Venezuela: Farmatodo concentra el 96% de farmacias; financiamiento de compras (Cashea) es el mayor anunciante del país.
- Bolivia: Tienda Amiga, Dismac, Hipermaxi y Amarket con promociones permanentes.
10Influencer marketing
Qué mediríamos
- Colaboraciones marca–creador: publicaciones con etiqueta de colaboración pagada en Instagram y Facebook, desde la biblioteca de contenido de marca de Meta (gratuita; su cobertura en estos países se valida en la primera prueba).
- Menciones no declaradas: marcas nombradas o mostradas por los top creadores, a partir de sus publicaciones públicas.
- Share of creators por categoría: qué marcas trabajan con más creadores y con cuánto alcance sumado.
- Calidad de audiencia (seguidores falsos, país, ciudad, edad) y valor estimado de cada colaboración, con suscripción.
Fuentes
- Gratis: biblioteca de contenido de marca de Meta, perfiles públicos, YouTube Data API (videos con promoción pagada).
- Pago: Heepsy (US$ 69–89), Modash (US$ 199+) o HypeAuditor (US$ 299+).
11Listening y sentiment (módulo separado)
Qué mediríamos
- Volumen de conversación por marca, campaña y medio, por país.
- Sentiment (positivo, neutro, negativo) y temas: precio, atención, producto, promociones, quejas.
- Share of conversation frente al Share of Voice pagado: quién genera conversación sin pagarla.
- Alertas de crisis por picos de menciones negativas.
- Comentarios en las publicaciones de marcas y medios como termómetro de la reacción a cada campaña.
Fuentes y costo
- Gratis: comentarios de YouTube (API), noticias, foros y comentarios públicos con captura propia; clasificación de sentiment con Claude.
- Pago: Brand24 (US$ 199–249) cubre redes, noticias y blogs en español; YouScan (US$ 499) agrega reconocimiento de logos en imágenes; X cobra por uso.
12Otras piezas para medir el entorno digital completo
| Módulo | Qué responde | Fuente | Costo |
|---|---|---|---|
| Búsqueda (Share of Search) | Interés de búsqueda por marca y categoría, que anticipa participación de mercado | Google Trends; volúmenes con Semrush o Planificador de Google Ads | Gratis–US$ 117 |
| Contenido orgánico | Frecuencia de publicación, formatos y engagement de cada marca frente a su pauta | Fanpage Karma, Metricool, Rival IQ | US$ 20–349 |
| Apps | Ranking y reseñas de apps de bancos, telcos, delivery y retail por país | App Store y Google Play (gratis); AppTweak | Gratis–US$ 79 |
| Pauta en medios digitales | Qué anunciantes compran espacios en los sitios de noticias (display directo y programático) | Auditoría de espacios publicitarios del módulo de medios | Gratis |
| WhatsApp commerce | Peso de los anuncios que terminan en WhatsApp por sector y país | Destino del clic (nivel 1) | Gratis |
| SEO | Quién gana el tráfico orgánico de las búsquedas de la categoría | Ahrefs, Semrush | US$ 29–129 |
| Audiencia de TV y radio | Contexto offline para la mezcla de medios | Nielsen IBOPE (RD), BB Media (VE); sin medidor verificado en BO y PY | A medida |
13Hoja de ruta propuesta
| Etapa | Contenido | Costo mensual | Estado |
|---|---|---|---|
| Ahora | Nivel 1 de geografía y destino del clic; Google en VE, PY y RD; corrección de páginas de marcas | 0 | En curso |
| Mes 1 | E-commerce (señales gratis), retail (calendario y precios), influencer marketing con la biblioteca de contenido de marca, Share of Search | 0–50 | Propuesto |
| Mes 2 | Stack esencial: Heepsy, Similarweb, Brand24 y módulo de listening | 650–1.000 | A decidir |
| Mes 3+ | Nivel 3 con medios y creadores que compartan sus estadísticas; stack completo según clientes | 2.000–3.000 | A decidir |